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La Banque de Montréal encourage à rêver prudemment

Cliquez ici pour visionner l'initiative de la Banque de Montréal.

La Banque de Montréal lance une campagne, conçue par Y&R et adaptée par Cossette, afin de promouvoir ses services.

Intitulée Jour de paie, l'initiative veut faire revivre les émotions ressenties lors de l'obtention d'un tout premier chèque de paie. Le message télé met en scène un jeune homme éprouvant la folie des grandeurs devant la perspective de recevoir sa paie. Un collègue tente de le ramener sur Terre en lui proposant les services de l'institution bancaire.

«Cette exécution représente un clin d'oeil aux rêves de grandeur que plusieurs ont eu en recevant leur première paie, souligne Mélanie Miron, directrice principale, publicité et marketing, de la Banque de Montréal. Plus que tout, c'est un moyen de rappeler aux consommateurs, par l'humour, que nous conseillons les clients dans des moments clés afin qu'ils réalisent leurs rêves.»

L'offensive est également déclinée sur le web. Enfin, un concours sur la page Facebook de l'annonceur invite les internautes à révéler ce qu'ils feraient avec un premier chèque de paie.

Par ailleurs, Cossette Toronto annonçait hier après-midi qu'elle mettait un terme à sa relation d'affaires avec BMO Banque de Montréal, actuellement en processus d'appel d'offres. La banque faisait affaire avec l'agence depuis 13 ans.

Annonceur: BMO Groupe financier - Marie-Félix Gascon, Mélanie Miron
Agence: Cossette
Chefferie de la création: Antoine Bécotte
Direction de création: Vicky Morin, Sacha Ouimet
Service-conseil: Rachelle Claveau, Stéphanie Charette, Émilie Dallaire
Production: Nycole Lemonde
Réalisation: Alexis Durant-Brault
Maison de production: Jet Films
Postproduction: Shed
Musique: Studios Apollo
Son: Studio La Majeure
Placement média: Cossette Média - Julie Courtemanche, Caroline Gray, Kristi Carter

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