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Smart Set, en toute franchise

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Visant à rajeunir son image, le détaillant présente une campagne audacieuse signée Taxi Montréal.

Sur un ton résolument irrévérencieux, la marque se dégage de toute prétention et joue la carte de la transparence. Elle avoue par exemple que son logo peut être gênant, que ses magasins n'ont rien de glamour et que ses designers sont de purs inconnus, Smart Set mise tout sur l'esthétisme de ses collections «sans griffe».

Déployée dans la région montréalaise, l'offensive se décline dans les médias imprimés et en numérique.

Annonceur: Smart Set - Valérie Vedrines, Julie Charbonneau
Agence: Taxi Montréal
Direction de création: Paul Lavoie
Conception-rédaction: Étienne Bastien
Direction artistique: Jonathan Rouxel
Direction, groupe-conseil: Mylène Savoie 
Service-conseil: Rosalie Lemelin
Planification stratégique: Jeannie Vondjidis
Production d'agence: Maxime Boivin, Sophie Carrières
Infographie: Laurent Trudel, Patrick Saunders, Éric Lefebvre
Stratégie et achats médias: Touché! OMD

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