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Mobiliz effectue des arrestations pour bonne conduite

Cliquez ici pour visionner l'initiative sur Youtube.

32 mars a conçu une récente opération de marketing de terrain pour Mobiliz, programme d'assurance auto pour les 16-24 ans de l'Industrielle Alliance.

Elle mettait en scène un pseudo-policier arrêtant les gens pour des raisons de bonne conduite. Après un interrogatoire inusité dans le cadre d'une arrestation, les conducteurs ont reçu des félicitations de Mobiliz et de l'argent comptant afin de les encourager à poursuivre leurs habitudes.

«Toujours pour favoriser une association positive à la marque, nous voulions en plus surprendre notre public cible avec un événement courant, auquel on ne pourrait y suspecter une attrape, explique Simon Allard, directeur de création de 32 mars. À la fin du processus, nous souhaitions que l'essentiel du message soit compris: Mobiliz récompense les bons conducteurs.»

Réalisée en partenariat avec le Service de police de Sainte-Marie, en Beauce, l'initiative s'inscrit dans la stratégie publicitaire mise en place depuis février.

Annonceur: Mobiliz/Industrielle Alliance
Agence: 32 mars
Maison de production: Nova Film
Réalisation: David Poulin
Comédien: Louis-Olivier Pelletier

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