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Le Petit Larousse a du nouveau

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Pour lancer sa plus récente édition illustrée, le dictionnaire mise sur l'humour dans une campagne signée Cartier.

Cette initiative renforce son positionnement «sérieux, mais accessible et capable d'humour». Déclinés en affichage et à la radio, les messages utilisent les mots comme tremplin. Les nouvelles entrées du nouveau Petit Larousse illustré ont notamment été exploitées, comme «Être botoxé, c'est tellement 2014.»

«En présentant certaines nouvelles entrées, l'on renforce le caractère évolutif du Petit Larousse illustré et sa proximité avec la culture (incluant la populaire) des familles québécoises, un territoire que le dictionnaire a toujours bien occupé», explique Stéfanie Forcier, directrice de la planification stratégique de Cartier.

Annonceur: Hachette - Julie Macherez
Agence: Cartier
Production d'agence: Élyse Bleau
Son: Studio Audio Z

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