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Natrel Café revisite son identité visuelle

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Lg2boutique a été mandatée par Natrel Café pour actualiser son image.

La marque de crème de café se dote ainsi d'une nouvelle identité visuelle tout en conservant les cinq saveurs qu'elle distribuait au préalable.

«Nous tenions à communiquer le caractère haut de gamme du produit et à faire ressortir l'attribut unique de Natrel Café, c'est-à-dire, qu'il soit fait de vraie crème, explique Diana Carrington, d'Agropur Division Natrel. De plus, nous souhaitions que notre gamme se démarque sur les tablettes par rapport aux produits concurrents, tout comme nous voulions inciter les consommateurs à les découvrir.»

De ce fait, l'illustration sur chaque emballage des produits a été pensée de manière à permettre de différencier rapidement les saveurs (noisette, moka, crème irlandaise, vanille française et vanille française sans sucre ajouté) grâce à un code de couleurs.

Le but était aussi de s'adresser directement aux amateurs, voire aux passionnés de café. Il a donc été décidé d'inscrire le nom du produit sur un fond noir, qui rappelle les ardoises typiques des cafés.

La typographie évoque une écriture à la craie et contribue d'autant plus à la création de l'identité authentique du produit. Enfin, la charte graphique et les couleurs retenues maximisent l'impact du produit sur les tablettes.

Entreprise: Agropur/Natrel - Diana Carrington, Peter Saikali, Stéphane Renauld, Caroline Losson
Agence: Lg2boutique
Vice-présidence et direction de création: Claude Auchu
Design: Caroline Reumont, Maryse Verreault
Service-conseil: Catherine Lanctôt, Florence Morin-Laurin, Vanessa Dicaire
Photographie: Hans Laurendeau
Production imprimée: Lg2fabrique

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