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Kraft Dinner plaide coupable

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Taxi Montréal signe la nouvelle campagne de Kraft Dinner, élaborée autour de la signature Coupable d'être bon.

On y joue sur le sentiment de culpabilité ressenti à l'idée de manger du Kraft Dinner, ainsi que la difficulté à l'admettre.

La publicité télé met en scène un homme aisé qui savoure son Kraft Dinner en l'absence de sa famille. En sortant son bac de recyclage, il fera disparaître toute trace montrant qu'il a succombé à son plaisir coupable.

«Le macaroni au fromage Kraft Dinner Original est un des plats chéris des Québécois, explique Mathieu Gamache, gestionnaire de marque de Kraft. Nous souhaitions revenir au Québec avec une offensive originale et spécifique, pour répondre justement à la spécificité des Québécois.»

L'opération, qui, outre la télé, se décline en affichage et dans les médias imprimés, comporte également un coup d'éclat, réalisé le 5 juin. Les amateurs de Kraft Dinner pouvaient se procurer une boîte gratuite grâce à une distributrice intégrée à même un abribus, au coin de Maisonneuve Ouest et City Councillors, au centre-ville de Montréal.

Annonceur: Kraft - Mathieu Gamache, Jordan Fietje
Agence: Taxi Montréal
Direction de création exécutive: Dominique Trudeau
Équipe de création: Nicolas Rivard, Martin Charron
Planification stratégique: Fanny Chabot, Andréa Fortin
Service-conseil: Rachel Desbiens-Després, Rachel McGibbon, Carla Marques
Direction de la production: Jacques Latreille
Production télé: Émilie Trudeau
Production imprimée: Sophie Carrières
Infographie: Éric Lefebvre, Denis Riverin
Planification média: MediaVest
Photographie: Alain Desjean
Maison de production: Quatre Zéro Un
Réalisation: Nicolas Monette
Direction photo: Nicolas Bolduc
Production: Stéphanie Lord
Studio de son: Sonart

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