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Coca-Cola poursuit sa campagne contre l'obésité

Cliquez ici pour voir la nouvelle publicité de Coca-Cola, Dictionnaire des calories.

Intitulé Dictionnaire des calories, le nouveau volet de cette offensive nationale, conçu par Publicis et Zulu Alpha Kilo, propose divers moyens de brûler des calories.

La publicité de 30 secondes, présentée sur le site web de la campagne, prend la forme d'un lexique proposant, dans l'ordre des lettres de l'alphabet, des activités (élever, fermer, grimper, etc.) qui permettent de dépenser de l'énergie.

Il s'agit de la troisième étape d'une opération menée par l'annonceur depuis le début de l'année, où il s'engage à expliquer l'importance de l'équilibre énergétique dans la gestion du poids. En effet, l'exécution télé Unissons-nous, lancée en avril, abondait dans ce sens. Elle s'accompagnait d'engagements pris par la multinationale, comme la transparence en matière d'information nutritionnelle ou le soutien à des programmes d'activités physiques, notamment grâce à un partenariat avec ParticipAction.  

Annonceur: Coca-Cola
Agences: Publicis, Zulu Alpha Kilo
Médias: UM

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