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Société canadienne du cancer: un concours de beauté dangereux

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Sous le thème «Le bronzage a un prix», la Société canadienne du cancer (division du Québec) lance une campagne réalisée par Cartier.

Son offensive a comme objectif d'encourager les jeunes à adopter un comportement sécuritaire lorsqu'ils sont exposés aux rayons du soleil.

Les exécutions imprimées de la campagne Miss UV s'inspirent des concours de beauté afin de les sensibiliser aux méfaits du bronzage. «Le côté ludique de l'opération et son ton humoristique légèrement absurde s'avèrent un excellent moyen de retenir leur attention», souligne Donald Samson, directeur de création de Cartier.

L'initiative est aussi déployée en affichage, sur le terrain et sur le web. Elle est soutenue par de l'intégration de contenu sur le réseau Obox (HollywoodPQ, Doyoulookgood et Ellemlamode) et le concours Es-tu Miss ou Monsieur UV?, sur Missuv.ca.

Annonceur: Société canadienne du cancer (division du Québec)
Agence: Cartier
Agence terrain: Newad
Agence web: Uranium Interactive
Médias: Cossette

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