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Les marques les plus efficaces sur YouTube

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Outrigger Media a dévoilé les 500 marques les plus efficaces sur YouTube en 2013, révélant entre autres que celles-ci génèrent environ un demi-milliard de visionnements chaque mois.

La firme américaine a élaboré la plateforme OpenSlate, qui permet de traiter l'information de plus de 50 000 canaux YouTube. Elle a également développé un indice de valeur pour les marques, Slatescore, qui évalue leur performance selon leur régularité et leur portée, et d'après les taux d'engagement et d'influence suscités par leurs publications.

Ayant notamment suscité plus de 35 millions de visionnements grâce à l'opération Stratos, Red Bull arrive en haut du classement avec un pointage absolu de 746, forte d'un résultat de 8,8 sur 10 pour le taux d'engagement et de 9,7 au chapitre de l'influence. Suivent Google (679), Old Spice (647), Nike Football (638), GoPro Camera (629), BlackBerry (616), DC Shoes (614), Coca-Cola (614), Samsung (613) et Volkswagen (612). 

Alors que les marques du top 500 comptent en moyenne 203 000 abonnés chacune sur Twitter, en plus de 2,6 millions d'abonnés sur Facebook, leurs chaînes respectives n'attirent toutefois que 35 000 abonnés en moyenne. Elles cumulent par ailleurs 18,8 millions d'abonnés au total et enregistrent en moyenne environ 98 000 visionnements par vidéo diffusée.

En matière de catégorie d'annonceurs, les technologies arrivent au premier rang, avec une représentation de 23% du Top 500, devant l'automobile (17%) et les vêtements (15%).

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