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Adidas Originals, branchée sur les jeunes adultes

La nouvelle offensive d'Adidas, principalement conçue par le bureau montréalais de Sid Lee, a été lancée hier à l'échelle mondiale.

Il s'agit d'une campagne intégrée, dont la base est numérique. Le message d'une minute et demie, que les internautes peuvent visionner sur YouTube, vise surtout les 20-26 ans, ce qui témoigne d'un repositionnement de la marque, qui cherchait auparavant à toucher les adolescents. On y voit de jeunes adultes s'adonner à toutes sortes de sports et d'activités sur un fond musical du DJ d'origine montréalaise A-Track.

Voir la vidéo plus bas.

Annonceur: Adidas Originals - Alexander Matt
Agence: Sid Lee
Direction de la création exécutive: Kris Manchester
Conception-rédaction: Joe Hagel, Bryan Wolff-Shoemaker
Direction de création: Jean François Dumais, Ness Higson, Simon Schmitt, Charles Hall
Direction artistique: Ruben Beddeleem, Lana Shahmoradian, Sofia Gillstrom, Henrik Leichsenring, Daniel Sumarna
Design: Kevin Yaun
Direction stratégique: Simon Wassef
Stratégie numérique: Andreas Widman
Production et gestion de production: Jimmy Lee
Direction de la production: Claudia Roy
Production exécutive: Josh Reynolds
Production: Mélanie La Rue
Direction artistique (achat d'art): Vahid Tizhouch
Production imprimée: Dana Klyszejko
Liaison d'affaires: Paul Fitz Gerald
Production numérique SLT (Amsterdam)
Direction, production numérique: Darden Longenecker
Technique principale: Kamil Gottwald
Production: Jean Patrik Bouchet
Design d'interface: Bastian Roden
Gestion de compte
Direction de compte: Connie Ponari, Markus Gerdemann
Partenariat, production numérique: B.reel (Stockholm)
Maison de production: Iconoclast
Direction: So Me
Direction photo: Arnaud Potier
Postproduction: Digital District
Édition: Walter Mauriot
Mix sonore: Velvet Sound, Tranquille Le Chat
Design sonore: A-Trak, Marco Casanova, Laurent D'Herbecourt