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Repositionnement complet pour Exceldor

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Exceldor lance sa nouvelle identité de marque, créée par Cossette.

Au coeur de ce repositionnement complet, les produits cuisinés occupent maintenant une place plus importante dans l'environnement graphique de la marque. Le nouveau logo mise sur deux symboles forts: le coq et le soleil. Comme l'explique la marque, «le roi de la basse-cour au torse bombé évoque la fierté de l'entreprise oeuvrant dans le secteur de la volaille, alors que le soleil, tel un sceau de qualité, représente l'avenir rayonnant et prometteur qui l'attend. De plus, la queue du coq prend l'allure d'une ferme, ce qui rappelle la fraîcheur des produits québécois que commercialise l'entreprise».

Cette nouvelle image vise à refléter tous les points de contact de l'organisation: son site internet a été revu, une campagne vient d'être lancée, de nouveaux emballages et de l'affichage sont entrés en épiceries, sans oublier la signalisation, les actions de marketing promotionnel, les initiatives s'adressant aux marchands et clients en restauration ainsi qu'en services alimentaires, de même que les outils de communication interne, de la papeterie à l'intranet.

«Le projet de redéfinition de la marque Exceldor a été extrêmement stimulant et valorisant, explique Louis Duchesne, vice-président de Cossette. Il s'agit d'un joueur majeur de l'industrie alimentaire québécoise qui incarne une longue tradition marquée par le succès. Pour répondre à ses multiples besoins, nous avons fait appel à plusieurs de nos expertises, de la recherche au design graphique, en passant par la planification stratégique, la promotion, la planification et les achats médias, les communications numériques et les médias sociaux.»

Annonceur: Exceldor - Isabelle Drouin, Serge Potvin, Marie-Pier Labarre, Élodie Fournier
Agence: Cossette
Direction de compte et planification stratégique: Louis Duchesne, Nadja Décarie, Guillaume Mathieu
Service-conseil: Sarah Bernard, Emmanuelle Girard
Planification média: Annick Grondin
Agence: Cossette
Direction de compte et planification stratégique: Louis Duchesne, Nadja Décarie, Guillaume Mathieu
Service-conseil: Sarah Bernard, Emmanuelle Girard
Planification média : Annick Grondin

Identité visuelle
Direction de création: Barbara Jacques, Richard Bélanger
Création: Capucine Labarthe, Geneviève Renaud
Planification stratégique: Nathalie Houde
Photographe: Dominique Lafond
Styliste culinaire: Johanne Depelteau

Campagne publicitaire
Création : Sonia Girouard, Geneviève Renaud
Maison de production : Quatre zéro un
Réalisateur : Jérémy Saindon
Producteur agence: Lyne Leclair
Photographe: Dominique Lafond
Styliste culinaire: Johanne Depelteau

Site Web
Création: Valérie Bédard, Daniel Ouellet
Emballages (déclinaison et production):
Agence: Enzyme
Photographe (assiettes): Tilt