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Les pubs de l'année selon Ted

Cliquez pour accéder à la liste des gagnants.

Ted a désigné les 10 gagnants de la troisième édition de son concours Ads Worth Spreading.

Avec cet événement, l'organisation, dont la ligne est «Ideas worth spreading», souhaite inciter les créatifs à concevoir des pubs efficaces, mais qui représentent aussi du bon contenu. «On cherche à changer la tendance où les pubs sont imposées agressivement aux consommateurs, explique Chris Anderson, curateur de Ted. On entretient l'idée qu'un pub devrait plutôt être tellement bonne qu'on choisit de la regarder, puis de la partager.»   

Il ne s'agit donc pas d'un concours publicitaire comme les autres, mais d'une initiative destinée à refléter le meilleur de l'industrie aujourd'hui. Pour cette édition, les pièces ont été sélectionnées par six équipes composées d'un conférencier Ted et d'un jeune professionnel de la publicité. En tout, 25 vétérans de l'industrie, dont David Droga, président de Droga 5, Joe Staples, directeur de création de Wieden + Kennedy, et Cindy Gallop, cofondatrice de BBH New York, ont aussi aidé à dresser une liste de 300 nominations.

Des 10 exécutions retenues, l'on retrouve à la fois de grands succès publicitaires décorés de Cannes l'an dernier, dont Three Little Pigs, de The Guardian, et Daily Dose of Drama, de TNT, ainsi que de plus récents succès, comme Dumb Ways to Die, pour Melbourne Metro Rail, et The Farmer, de Dodge Ram, qui pourraient à leur tour être primés aux Lions cette année.

Pour consulter la sélection de Ted, cliquez ici.

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