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Le Chaînon consolide ses maillons

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Le Chaînon lance une campagne multiplateforme réalisée conjointement par Orangetango, Shoot Studio et Carat.

Orangetango offre une signature renouvelée avec un nouveau logo reprenant les sigles du genre féminin unis et entrelacés. Représentant le mouvement de solidarité de l'organisme, l'initiative Maillon à maillon souhaite amener une plus grande solidarité entre les femmes. 

«Nous avons imaginé le concept à partir de la signature, explique Mario Mercier, directeur de création d'Orangetango. Nous voulions une idée simple, mais percutante, qui fait référence à l'esprit de solidarité entre les femmes. Nous avons d'abord conçu la campagne imprimée, ensuite déclinée sur différentes plateformes.»

L'opération qui comprend des déclinaisons pour le web, les médias imprimés et l'affichage, en plus d'une adaptation télé, montre le visage de différentes femmes. Le narrateur exprime l'idée que «derrière chaque femme, il y a une grande femme».

«N'importe quelle femme, peu importe son statut social, peut se retrouver au Chaînon après une succession d'événements malheureux, ajoute Mario Mercier. Nous souhaitions traduire cette idée dans la publicité télévisée, qui met l'accent sur la pluralité des bénéficiaires.»

Pour visionner le documentaire photo réalisé par Shoot Studio, cliquez ici.

Annonceur: Le Chaînon - Marcèle Lamarche, Hélène Turcot
Planification média et relations publiques: Carat
Vice-présidence exécutive: Ody Giroux
Relations publiques et médias sociaux: Velocity - Claudia Gervais
Vice-présidence, numérique et expérience de marque: Geneviève Guay
Vice-présidence, planification stratégique: Michèle Savard
Placement média: Fatma Akari, Carmen Breton, Sylvie Cauvier, Nancy Lapierre
Agence: Orangetango
Direction de création: Mario Mercier
Direction artistique et design: Élise Cropsal, Mario Mercier
Conception-rédaction: Élyse Noël de Tilly
Production vidéo: Shoot Studio
Direction du développement des affaires: Geneviève Croteau
Direction photo: Jean-François Gratton
Réalisation: Chloë Mercier
Production: Sarah-Claude Lauzier
Caméraman: Jérôme Guibord, Simon Couturier
Maquillage et coiffure: Félicie Hubert
Stratégie et slogan: Jimmy Berthelet, Jo-Ann Munro, Maryse Sauvé, Valérie Letarte
Agence web: Über
Direction de création: Caroline Barrette
Direction-conseil: Nathalie Gascon
Montage: PMT
Direction des opérations: Julien Masson
Montage: Mathieu Bouchard
Postproduction: Fly Studio
Supervision de projet: Charles Bertrand
Couleurs: Jessica Fortin-Simard
Coordination de postproduction: Karine Payette
Postproduction sonore: Audio Z
Ingénierie et composition: Martin Rouillard
Ingénierie: Joan Chacon
Voix française: Yves Soutière
Voix anglaise: Ian Finlay
Coordination: Anouck Loranger, Julie Beaudoin
Assistance technique: Jean-Christophe Boulay, Alexandre Corriveau, Steven Trann, Zoé Belisle-Springer

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