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Reebok vit avec intensité

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L'entreprise a lancé une campagne nationale signée par l'agence montréalaise Exacto Communications.

La marque emploie désormais un nouveau slogan international, «Vivre avec intensité», et c'est sur celui-ci que l'opération repose. Afin de promouvoir des vêtements et chaussures de la marque, Exacto a misé sur le hockey, mettant en vedette dans sa publicité télé trois joueurs de la LNH: Matt Duchene, Maxime Talbot et John Tavares, qu'on voit s'entraîner avec les couleurs de la marque.

«Nous les avons placés dans un cadre d'entraînement hors patinoire, puis leur avons demandé de donner tout ce qu'ils avaient, explique Benoît Allaire, président d'Exacto. L'idée était de capter de vraies émotions et une réelle intensité illustrant aux yeux de chacun la nouvelle signature de Reebok.»

L'offensive est en ondes depuis le 3 février dernier, pour quatre semaines. Elle compte aussi diverses initiatives sur les réseaux sociaux, comme des concours et des entrevues. Finalement, elle est soutenue par un nouveau site web, que la marque a axé sur l'entraînement sportif.

Annonceur: Reebok - Michael Rossi, Stewart Clark
Agence: Exacto Communications
Direction: Benoit Allaire
Conception: Benoit Allaire, Étienne Magny - B78
Direction artistique: Mathieu Albert, Charles Nadler
Service-conseil: Jay Ranjitsingh
Maison de production: Moskito
Production: Richard Ostiguy
Production déléguée: Jocelyn Dubois
Réalisation: James Brown
Direction photo: Helge Gerull
Photographie: Jimmi Francoeur
Postproduction: Fly Studio, B78
Musique: Studios Apollo
Studio de son: Sonart
Placement média: Carat

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