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Child of the 90's d'Explorer, une production de l'Éloi

La boîte de production montréalaise l'Éloi signe le succès viral Child of the 90's, plus récente publicité du navigateur Explorer 8.

Vue plus de sept millions de fois en à peine une semaine, la pub vise à attendrir la génération issue des années 90 en renouant avec les objets, tendances et vêtements clés de cette période (yoyo, disquette, tamagotchi, trolls, etc.). Alors qu'elle a été réalisée en collaboration avec l'agence californienne Column Five Media, Greg Barth en a assuré la réalisation de plateau, tandis que Simon Duhamel était responsable de la direction photo. La publicité a été entièrement filmée à Montréal, dans les studios de l'Éloi.

«Column m'a contacté après avoir vu un vidéoclip de Passion Pit, réalisé par Greg Barth et tourné par Simon Duhamel, explique Éloi Beauchamp, producteur et fondateur de l'Éloi. Ils désiraient mettre en images le scénario déjà écrit pour la pub, avec la même équipe ayant travaillé pour le clip de Passion Pit. Ce que nous avons fait. Ce fut une magnifique collaboration entre nous, l'équipe créative de Column et l'annonceur. Surtout, cela a été une véritable partie de plaisir de tenter de retrouver tout ces vieux objets et vêtements!»

La réalisation suit la trame narrative «You Grew up, So did we. Reconnect With the New Internet Explorer.», avec une succession d'objets, d'accessoires et de clins d'oeil sortis des années 90. «Notre défi consistait à transposer visuellement ce concept en misant sur la nostalgie, tout en y insufflant une touche de modernisme. Nous avons eu beaucoup de plaisir durant ces quatre jours au studio, en rejouant avec les objets de notre jeunesse», conclut pour sa part Simon Duhamel.

Agence: Column Five Media (Newport Beach, Californie)
Direction de création: Ross Crooks
Réalisation: Nick Miede
Conception-rédaction: Ross Crooks, Nick Miede, Katy French, Jake Kilroy
Direction artistique: Luis Liwag
Production: Ross Crooks, Nick Miede, Jeremy Fetters, Melody Mackeand, Chase Ogden
Maison de production: l'Éloi
Production: Éloi Beauchamp
Réalisation de plateau: Greg Barth
Direction photo: Simon Duhamel
Assistance à la caméra: Marc-André Thomassin
Assistance vidéo: Michael Larouche - ZapImage
Assistance: Nick Mirus
Assistance à la direction artistique: Jean-Constant Guigue
Stylisme: Isabelle Long
Assistance au stylisme: Sabrina Deslauriers
Maquillage: Maïna
Montage: Augie Arredondo
Motion design 3D: Ryan Rumbolt
Motion design 2D: Marco Bagni
Musique: Marmoset
Narration: John Kubin
Coloration: Bob Curreri