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Beyoncé égérie de Pepsi

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L'entreprise a nommé la chanteuse pop ambassadrice de la marque.

Pepsi souhaite profiter de ce partenariat pour offrir du nouveau contenu et trouver des moyens originaux d'atteindre sa clientèle. La valeur du contrat est estimée à 50 millions$.

Beyoncé Knowles n'en est pas à sa première collaboration avec Pepsi. On l'avait vue en 2002 dans une publicité télé inspirée de l'opéra Carmen. Notons également qu'elle se produira à la mi-temps du Super Bowl en février 2013, commanditée par Pepsi. 

Pepsi décrit la relation qui unit la chanteuse à la marque comme un partenariat - plutôt qu'une commandite - qui devrait profiter aux deux parties. 

La campagne sera déployée en affichage à l'extérieur et dans les magasins. On apercevra l'artiste dans une publicité télé l'an prochain, dans le cadre de la plateforme Live for Now, dans laquelle on avait pu voir Nicki Minaj le printemps passé. Cette opération mondiale a pour objectif, entre autres, de positionner la marque de boissons gazeuses comme porte-étendard de la culture populaire.

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