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Mise-o-jeu lance un pari

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Saint-Jacques Vallée Y&R a créé la nouvelle campagne de Mise-o-jeu pour Loto-Québec, en collaboration avec Commun.

L'offensive comprend un message à la radio et un autre à la télé. La publicité radio invite l'auditeur à identifier les sports sur lesquels les joueurs peuvent parier, en diffusant une succession de sons associés à chacun d'eux. L'exécution télé met en scène des pictogrammes représentant différents sports offerts par la loterie, en défiant le spectateur de les nommer.

«Le défi était de recréer l'univers de Mise-o-jeu à la télévision, explique Hugo Galland, directeur de création chez Commun. Nous voulions reprendre le concept de la radio, mais les visuels donnaient des indices sur la nature du jeu. Nous avons utilisé un langage graphique simple et très épuré pour illustrer les différents sports.»

Devant l'absence du hockey de la LNH, l'initiative visait à mettre l'accent sur les autres sports proposés par Mise-o-jeu.

Elle est également déployée sur des médias sociaux et en bannières web sous forme de jeu questionnaire.

Annonceur: Loto-Québec - Lynda Zuliani, Sylvie Chartré, Louis Beaudet
Agences: Saint-Jacques Vallée Y&R, Commun
Production: Frame Studio
Son: Studio La Majeure
Médias: Mec Montréal

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