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Maxime Talbot dans la confrérie d'Assassin's Creed

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Pour le lancement d'Assassin's Creed III, Ubisoft Canada a lancé une campagne mettant en vedette le joueur de hockey Maxime Talbot, en collaboration avec Publicis Montréal et ZenithOptimedia.

Avec pour objectif de faire connaître le jeu à l'extérieur de sa communauté de fans et d'en accroître l'intérêt en prévision de sa sortie le 30 octobre prochain, de courtes vidéos ont été conçues. Montrant Maxime Talbot en train de réaliser des prouesses improbables, les vidéos, sans porter le sceau du jeu, comportaient toutefois des indices de la marque Assassin, jusqu'à ce qu'une vidéo dévoile finalement le tout. Les vidéos ont été lancées sur différents blogues spécialisés en hockey, puis relayées par une sélection de sites de partage de contenu vidéo.

«Grâce à un travail collaboratif entre l'équipe, l'agence et l'athlète, nous avons pu créer ce contenu viral engendrant de la conversation en ligne, allant même jusqu'à soulever l'intérêt de plusieurs médias traditionnels», explique Jessie Tremblay-Dumais, responsable médias, créatifs et promotions, d'Ubisoft.

Une campagne d'affichage avec des panneaux criblés de flèches a aussi été déployé à Montréal et à Toronto.

Annonceur: Ubisoft - Lucile Bousquet, Jessie Tremblay-Dumais, Jeyson Acevedo, Mona Menassa, Clémentine Oudard.
Agence: Publicis Montréal
Agences médias: ZenithOptimedia, Obox
Direction de création: Nicolas Massey, Carl Robichaud
Création: Xuan Pham, Maxime Pépin, Julien Thiry, Mike Aronson
Service-conseil: Marc Gagnier, Stéphanie Dubreuil, Sandra Heintz
Planification média: Philippe Tremblay-Gauthier, Marie Vidal, Sabrina Ricci
Production électronique: Anne-Marie Piran, Annick D'Auteuil
Direction de production imprimée: Thierry Gougoux, Alain Biron
Production imprimée: Rea
Réalisation: Jean-René Parenteau
Production: 1One, Motor VFX
Son: Sonart

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