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La STM veut attirer les familles

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La Société de transport de Montréal (STM) lance une campagne signée Sid Lee pour promouvoir l'utilisation du transport collectif.

S'inspirant des publicités automobiles, l'agence emprunte les clichés associés aux pubs de concessionnaires afin de faire valoir les avantages écologiques et économiques de la STM.

L'annonceur souhaite ainsi atteindre les familles et les usagers occasionnels, puis les encourager à utiliser le transport collectif lors de leurs sorties en soirée et le week-end. Elle fait la promotion du programme Sorties en famille, qui permet à cinq enfants de moins de 12 ans de voyager gratuitement, lorsqu'ils sont accompagnés d'un adulte.  

L'offensive bilingue se décline à la radio, dans les journaux, sur le web et en affichage extérieur, incluant un habillage d'autobus.

Annonceur: Société de transport de Montréal

Agence: Sid Lee
Planification et achats médias: Touché! PHD
Production d'agence: Jimmy Lee
Infographie et production imprimée: Graphiques M&H

Son: Boogie Studio

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