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Les alternatives du Groupe Germain Hospitalité

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Le Groupe Germain Hospitalité lance une campagne signée Taxi pour ses Hôtels Alt dans différents marchés canadiens.

Autour du thème «Moins, c'est plus», l'opération traduit la philosophie de la marque, qui vise à offrir moins de services pour ne miser que sur l'essentiel: le luxe sans le superflu. L'agence a donc emprunté des services couramment offerts dans les hôtels de luxe, dont celui aux chambres, une piscine ou un mini-bar, pour mentionner ce qu'Alt offre en toute simplicité.

«Alt se concentre sur l'essentiel, comme le réseau WiFi sans frais, des salles de bain aux allures de spa et des draps en coton égyptien, explique Christiane Germain, coprésidente et chef de la direction de Groupe Germain Hospitalité. Tout cela, c'est offrir un design moderne d'avant-garde caractérisé par des choix écoresponsables, au même tarif abordable, tous les jours, toute l'année.»

L'offensive est déclinée en affichage, dans les magazines et en bannières web. Taxi Montréal a aussi organisé un événement sous la forme de conférences collaboratives et intimistes pour souligner l'ouverture de l'hôtel Alt Toronto Pearson. Des experts y aborderont le thème «Moins, c'est plus», afin de définir ce qui est essentiel dans ces quatre domaines: style de vie, technologie, bien-être et design. On souhaite ainsi inspirer les participants à appliquer cette philosophie dans leur processus d'affaires.

Annonceur: Groupe Germain Hospitalité - Christiane Germain, Catherine Verdone, Stacey Masson, Marie-Noëlle Cyr
Agence: Taxi
Direction de création exécutive: Dominique Trudeau
Direction de création: Jean-François Houle
Conception-rédaction: Martin Charron, Jean-François Da Sylva-Larue
Direction artistique: Nicolas Rivard
Design graphique: Sébastien Bisson
Direction, groupe-conseil: Marie-Hélène Rivard
Service-conseil: Ariane-Andrée Beaudet
Planification stratégique: Andréa Fortin
Production numérique, agence: Maxime Boivin, Nada Debay
Production imprimée, agence: Sophie Carrières
Infographie et illustrations: Laurent Trudel, Patrick Saunders, Éric Lefebvre
Production numérique: La Grange, Contobox
Agence événementielle: Circo De Bakuza
Relations publiques: High Road (Toronto)
Médias: Cossette

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