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Le lait est toujours réconfortant

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La Fédération des producteurs de lait du Québec et l'agence Nolin BBDO proposent une campagne dans laquelle enfants et parents évoquent tour à tour le réconfort.

La publicité télé se décline en deux messages: un premier où les adultes réconfortent les enfants et le second, où se sont plutôt les enfants qui réconfortent les parents.

En ligne, deux vox pop en vidéo permettent aussi de comparer la vision du réconfort des adultes à celle des enfants. Les jeunes et les moins jeunes passants devaient répondre à la question: «Qu'est-ce que le bonheur pour vous?»

À partir du 8 octobre, le volet affichage de l'opération, comportant des panneaux extérieurs et des affiches lumiquai dans le métro, sera composé de cinq scènes réconfortantes. Sur le site Lelait.com, les internautes pourront voir ces exécutions prendre vie grâce à des «cinémagraphies», c'est-à-dire des images fixes qui contiennent certaines parties animées. Ils seront aussi invités à participer à un concours en créant et en partageant leur propre affiche du réconfort, concept adapté à la thématique des Fêtes à la mi-novembre.

Annonceur: Fédération des producteurs de lait du Québec - Nicole Dubé
Agence: Nolin BBDO
Direction de création: Stéphane Charier
Conception-rédaction: David Allard
Direction artistique: Michel Barrière, Marie-Bénédict Jacquemin
Infographie: Nathalie Rousseau, Elena Fedorova
Direction, groupe réalisation: Lyne Clermont
Conseil: Annie Brissette
Production électronique: Geneviève Clément
Production imprimée: Sylvie Ouzilleau
Achat d'art: Josée Berniqué
Stratégie et achats médias: Touché! PHD - Alexandre Pascal Lamoureux, Stéphane Hue
Achats médias: Marketel
Production télé: Cinélande
Messages télé, réalisation: Jean-Marc Vallée
Musique, message télé anglais: When the sun, arrangements musicaux par XS La Petite Boite à Musique
Production, vox pop web: Alt productions
Réalisation: Nicolas Fransolet
Musique, vox pop web: Studios Apollo
Photo: Maude Chauvin
Programmation et intégration web: Quatre Cent Quatre

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