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Croissance de 16% des revenus publicitaires en ligne au Canada

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Le Bureau de la publicité interactive du Canada a dévoilé les résultats de son enquête Revenus de la publicité en ligne au Canada, dont les résultats excèdent les prédictions de 2010 à 2011.

De 2,232 milliards$ en 2010, les revenus de la pub en ligne au Canada sont en effet passés à 2,593 milliards $. Ces résultats sont légèrement supérieurs à ce qui avait été prévu l'an dernier, alors que les prédictions avaient été établies à 2,586 milliards$. Du côté francophone, qui représente 19% des revenus totaux de la pub en ligne au pays, la croissance observée de 2010 à 2011 a été de 14%. En comparaison, les revenus de la publicité à la télévision ont grimpé de 5% et ceux de la publicité radio de 4%. On prévoit par ailleurs que les revenus de la publicité en ligne pourraient atteindre 2,844 milliards$ en 2012 au pays, une progression d'environ 10%, tandis qu'une croissance de 6% est prévue du côté francophone, ce qui permettrait aux revenus d'atteindre 520 millions$.

Fait particulier, l'étude a révélé une forte concentration des investissements en ligne, alors que les 10 principaux joueurs sondés ont enregistré en 2011 pas moins de 84% des revenus totaux au Canada, comparativement à 81% en 2010 et à 77% en 2009. Si l'on considère les 20 plus importants joueurs, 90% des revenus leurs sont consacrés. 

Concernant les revenus par véhicule, la publicité de recherche et la publicité graphique ont connu respectivement des hausses de 19% et de 22%, pour atteindre 1,1 milliard$ et 840 millions$ en 2011. Les petites annonces/annuaires ont pour leur part reculé de 2% par rapport à 2010. Ensemble, ces trois véhicules publicitaires représentent 96% de toute la publicité en ligne inscrite au Canada en 2011. La publicité vidéo en ligne a quant à elle augmenté de 96%, passant à 73 millions$ en 2011.

Pour plus de détails, visitez le site du Bureau de la publicité interactive du Canada.

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