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Canal D part à la chasse aux criminels

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Canal D lance une campagne, signée DentsuBos, pour promouvoir sa nouvelle série documentaire Police Scientifique.

Reposant sur la signature «Quand la science coince les criminels», l'offensive est déclinée en un message radio et en affichage. Pour établir le lien avec la police scientifique, la version radio rappelle un enregistrement d'émission d'actualité, réécoutée par les enquêteurs à la recherche de preuves, alors que le superpanneau routier attrape le coupable avec une pince à épiler, comme celles utilisées pour les prélèvements d'indices.

«Il est toujours agréable et payant de pouvoir produire des idées qui exploitent leur média respectif à un tel degré: l'exécution imprimée prend toute sa force dans le fait qu'elle est en affichage routier, tout comme pour l'approche éminemment acoustique du message radio, explique Martin Bélanger, concepteur-rédacteur et chef de groupe, création, DentsuBos. Ce faisant, il faut tout de même s'assurer de maintenir le caractère unifié de campagne, et nous croyons y être arrivés: les deux volets livrent de manière univoque la proposition de l'émission qui est de coincer les criminels.»

Annonceur: Astral/Canal D - Marie-Ève Fortier
Agence: DentsuBos
Service-conseil: Nathalie Mercier
Conception-rédaction: Martin Bélanger
Direction artistique: Sébastien Deland
Photographie: Alain Desjean
Production graphique: Graphiques M&H
Son: Studio La Majeure - Sylvain Lefebvre
Stratégie média: Alex Guimond

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