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Loto-Québec se la joue hip-hop

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Loto-Québec lance une campagne pour la sortie de son nouveau billet à gratter 100 Million$ Extravaganza, dont le volet québécois est signé Lg2.

L'agence s'est inspirée de l'esthétique du billet de loto, or et brillant, pour créer une parodie de vidéoclip hip-hop. Le message télé de 30 secondes met en scène deux hommes sortant d'un dépanneur après avoir acheté un billet à gratter 100 Million$ Extravaganza et qui se mettent à chanter une chanson exploitant le thème de l'extravagance et du style "bling-bling".

«L'idée du vidéoclip colle bien à la personnalité de ce nouveau billet à gratter, explique Martine Adam, chef de service, publicité et communications commerciales, de Loto-Québec. Le format inhabituel de cette offensive aide aussi à différencier le billet des autres loteries, en plus de mettre de l'avant la générosité et la richesse de l'offre.»

Cette opération se décline en un message télé, sur le web, en affichage et au lieu de vente. Un microsite permet de visionner le vidéoclip intégral, tourné par Iouri-Philippe Paillé.

Annonceur: Loto-Québec - Lynda Zuliani, Martine Adam, Zoé Doucet, Véronique Déry
Agence: Lg2
Vice-présidence, direction de création: Marc Fortin
Direction de création: Philippe Comeau, Marilou Aubin
Création: Philippe Comeau, Jean-Christian Bizier, Éric Bouchard, Jean Landry
Stratégie: Sabrina Côté
Service-conseil: Claudia Joly, Sophie Labarre, Julie Dubé
Production électronique: Julie Lorazo
Réalisation: Iouri Philippe Paillé
Direction photo: Gabriel Brault Tardif
Maison de production: La Cavalerie
Studio de son et ingénierie: Sonart
Musique: Studios Apollo
Production imprimée et web: Lg2fabrique
Médias: Carat

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