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La Saaq s'attache à la vie

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La Société de l'assurance automobile du Québec (Saaq) lance une campagne de sensibilisation, signée Lg2.

Traitant cette fois du port de la ceinture, elle veut inciter les gens à boucler leur ceinture de sécurité lors de leurs déplacements, à l'aide du message «Attache ta ceinture, continue ta vie».

«Nous voulions une image simple et percutante, qui s'adresse davantage aux jeunes, explique Jean Lafrenière, directeur artistique de Lg2. Pour atteindre cette cible, nous avons utilisé des t-shirts sur lesquels sont inscrites des dates de naissance correspondant aux âges des jeunes d'aujourd'hui en âge de conduire, comme 1988, 1991 et 1993. Ici, la ceinture cache la date de décès prématuré, et empêche la mort par le fait même.»

L'opération se décline en trois affiches et une bannière interactive.

Annonceur: Société de l'assurance automobile du Québec - Patrice Letendre, Éveline Mongrain
Agence: Lg2
Création et conception-rédaction: Luc Du Sault
Direction artistique: Jean Lafrenière
Stratégie: Catherine Darius, Mireille Côté, Alexandra Laverdière, Alexis Robin
Service-conseil: Mireille Côté, Alexandra Laverdière, Ève Boucher
Photographie: Maude de Varennes
Infographie: Marc Rivest
Production web: Lg2 fabrique
Médias: Touché PHD - Alexandre Pascal Lamoureux, Mylène Fortier

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