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L'argent pour Tuxedo

Cannes - Tuxedo, seule agence québécoise en shortlist dans la catégorie Cyber, a remporté un Lion d'argent aujourd'hui pour l'initiative Go Beyond the Cover.

Réalisée pour Dermablend, la campagne consistait en une vidéo visant à démontrer l'efficacité des produits professionnels Leg & Body et Tattoo Primer & Leg. Pour cela, l'agence a masqué complètement les tatouages du Montréalais Rico Genest (Zombie Boy), puis a filmé la transformation. Le montage de la vidéo dévoile ainsi peu à peu l'identité de l'individu, tout d'abord camouflée par le maquillage, révélant graduellement les tatouages qui ornent son visage et son corps. Un microsite soutenait l'opération ainsi qu'une vidéo en dévoilant les coulisses.

Dans cette catégorie les Grand Prix sont allés à R/GA New York pour Nike+ FuelBand et à Volontaire Stockholm pour Curator of Sweden.

Notons que Jam3 Toronto a remporté un Lion d'or et que Blast Radius Vancouver et Grey Toronto sont toutes deux reparties avec le bronze.