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Dentsu achète Bos: à quoi s'attendre?

Michel Ostiguy, chef de la direction de DentsuBos Canada et président de DentsuBos Montréal

À la suite de l'annonce, vendredi, de l'achat de Bos par le réseau international Dentsu, Infopresse s'est entretenu avec Michel Ostiguy, désormais chef de la direction de DentsuBos Canada et président de DentsuBos Montréal.

Pourquoi, après 24 ans, avoir choisi d'intégrer un réseau international?
Tout simplement pour assurer la pérennité de Bos. Au fil des ans, nous avons été approchés par plusieurs grands réseaux, et Dentsu est celui avec lequel nous avons découvert le plus d'atomes crochus. Ce n'est pas un réseau traditionnel, et ses valeurs d'entrepreneuriat correspondent aux nôtres. C'est aussi un réseau qui désire réaliser un produit créatif de qualité et il est très présent à Cannes et dans les autres concours majeurs.

Vous devenez chef de la direction de Dentsu Canada. Que se passe-t-il à Toronto?
Je reste président de DentsuBos Montréal, et le bureau de Dentsu à Toronto devient DentsuBos Toronto. Il sera dirigé par Claude Carrier, jusqu'à présent président de Bos Toronto. La fusion de ces deux bureaux torontois nous permet désormais d'avoir des succursales d'importance égale à Montréal et Toronto, ce qui n'était pas le cas.

La majeure partie des activités de Dentsu se déroulent sur le marché asiatique. Quel intérêt le réseau avait selon vous à acquérir Bos?
Dentsu est la plus grande agence au monde, et 85% de ses activités se déroulent en Asie. Elle est numéro un au Japon, en Chine et en Thaïlande. Depuis quatre ou cinq ans, elle réalise une diversification en Amérique du Nord. Notre forte présence sur le marché québécois les a attirés, tandis que leur implantation à Toronto était intéressante pour nous.

Que cela va-t-il changer pour les annonceurs dont Bos détient les comptes au Québec?
Nous allons désormais bénéficier de l'expertise d'un réseau international avec une offre numérique très forte. Des millions de dollars sont investis chaque année dans la recherche et le développement de technologie. Nos annonceurs vont évidemment en profiter. Le seul conflit qui se présente est que Dentsu détient le compte de Toyota au Canada, alors que Bos était responsable des concessionnaires Honda du Québec. Cela dit, de tous les réseaux approchés, Dentsu était celui avec lequel il y avait le moins de conflits de ce genre.

Fondée en 1988 à Montréal, Bos emploie 130 personnes à Montréal et à Toronto. Dentsu Canada compte pour sa part 80 employés à son bureau de Toronto et plus de 20 000 dans le monde.

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