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Silhouette prend de la confiance avec Pigeon

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Danone a revu le positionnement de sa marque Silhouette avec Pigeon branding et design. La firme a procédé à la refonte de l'identité et des emballages des yogourts.

Toujours sans gras, le produit souhaite dorénavant communiquer davantage un message de plaisir et de bien-être.

La firme a proposé l'ajout d'un «S» à la marque afin de célébrer la pluralité des silhouettes. Le «0+» en évidence sur l'ancien emballage a été retiré, tout comme la typographie évoquant les courbes de la silhouette idéale.

«On affiche maintenant une personnalité libre, sans complexe, un brin gourmande et qui s'assume telle qu'elle est», explique la firme.

Couleurs vives et photographies souhaitent faciliter la reconnaissance des saveurs, dont quatre nouvelles: cappuccino, caramel, gâteau au citron et crème de noix de coco.

La nouvelle identité est propre au Canada.

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