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Dany Laferrière, Luc Plamondon et Clémence DesRochers parlent de réconfort pour le lait

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Dans le dernier volet de sa plus récente offensive, conçu par Nolin BBDO, le lait met en vedette plusieurs auteurs québécois.

Après avoir misé sur les arts visuels et le court-métrage, l'annonceur utilise cette fois l'art des mots pour partager l'idée du réconfort. Clémence DesRochers, Dany Laferrière, Luc Plamondon, Isabelle Boulay et Marie Laberge relatent ainsi à leur façon un moment de réconfort. Leur cachet a été remis à l'organisme Les Impatients, qui aide les personnes atteintes de problèmes de santé mentale au moyen de l'expression artistique.

«L'histoire des Impatients repose sur des rencontres, sur des chemins de traverse qui nous ont porté bonheur, explique Lorraine B. Palardy, fondatrice et directrice générale de l'organisme. La rencontre avec Mme Dubé, de la Fédération des producteurs de lait du Québec, est l'une d'elles. C'est donc avec plaisir et reconnaissance que nous nous associons à ce groupe dynamique qui porte bien haut les valeurs de réconfort des Impatients!»

La campagne se décline en deux messages télé, des pièces imprimées et un microsite sur lequel les internautes sont invités à proposer leurs textes.

«Par ce dernier volet de la trilogie des cartons de lait, nous prouvons de nouveau que le réconfort appartient de plus en plus à l'environnement du lait. Les recherches auprès des consommateurs nous le confirment fréquemment», dit pour sa part Nicole Dubé, directrice du marketing de la Fédération des producteurs de lait du Québec.

Annonceur: Fédération des producteurs de lait du Québec - Nicole Dubé
Agence: Nolin BBDO
Direction de création: Stéphane Charier
Conception-rédaction: David Allard
Direction artistique: Mélanie Baillairgé, Michel Barrière
Direction, groupe réalisation: Lyne Clermont
Conseil: Annie Brissette
Production électronique: Geneviève Clément
Production imprimée: Sylvie Ouzilleau
Achat d'art: Josée Berniqué
Charge de projet web: Martin Savard
Média: Touché! PHD - Alexandre Pascal Lamoureux, Mylène Fortier, Stéphane Hue, Mylène Tremblay
Auteurs: Luc Plamondon, Marie Laberge, Clémence DesRochers, Dany Laferrière, Isabelle Boulay
Typographie: Studio Feed
Retouches: Denis Riverin
Programmation et intégration web: Quatre Cent Quatre
Animation: Alt Production - Frank Lam
Motion design: Jérôme Couture,
Production: Marie-Claude Langlois
Son : Sonart - Pierre Hugues
Voix: Louise Portal
Retouches photographiques: Simon Duhamel - L'Éloi
Assistance: Simon Couturier
Stylisme, décor: Sabrina Deslauriers - L'Éloi

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