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Prix Média: une campagne au-delà des chiffres

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L'agence Brad s'est tournée vers Microsoft Excel pour poser une réflexion avec la campagne du concours Prix Médias 2012.

Déclinée dans les imprimés, sur le web, en bandeau web et en carton d'invitation, elle reprend les visuels de la Joconde et de Marilyn Monroe par Andy Warhol, illustrés à la manière d'un tableau de planification média.

«L'idée était d'apporter une juste et vraie valeur aux prix, explique Hugo J-S. Galland, directeur de création de Brad. Ce qu'on récompense ici, c'est la capacité de maximiser la présence d'une marque, et cela va bien au-delà de la simple mécanique: planifier, négocier, acheter. C'est un type de créativité. Derrière les chiffres, se cache donc une réflexion: une oeuvre. Notre création voulait ainsi mettre de l'avant ce que peut être l'essence d'une bonne stratégie: du grand art.»  

Annonceur : Éditions Infopresse - Isabel Charbonneau, Noémie Laurendeau
Agence: Brad
Service-conseil: Alexandra Troubetzkoy, Catherine Darlington
Direction de création: Hugo J-S. Galland
Rédaction: Jean-Sébastien Gallant
Direction artistique: Patrick Seymour
Direction artistique web: Alexandre Desjardins, Delphine Jaffres
Développement interactif: Ysaël Pépin
Production web: Émilie Bronsard
Infographie: Hang Tan Tang, Tien-Dat Nguyen

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