La référence des professionnels
des communications et du design

Les planificateurs médias, nouveaux créatifs, selon Astral

Visionnez les trois exécutions vidéo à la fin de cette nouvelle ou cliquez ici

Astral et Bos ont dévoilé la deuxième phase de la campagne nationale «Le média: la nouvelle création», ciblant cette fois les acheteurs et planificateurs médias du Canada anglais.

«Le portefeuille national de marques et de plateformes d'Astral jouit d'une solide réputation au sein de la communauté publicitaire, explique Derev Antikacioglu, directrice, gestion de la marque et marketing corporatif. Construite sur cette base et sur les succès formidables de la phase initiale de la campagne, cette deuxième étape cherche à sensibiliser les acheteurs et les planificateurs médias aux possibilités pratiquement illimitées qu'offre Astral pour joindre des groupes de consommateurs plusieurs fois par jour.»

L'opération web comporte trois vidéos qui présentent de façon humoristique quelques stéréotypes dans l'industrie tout en plaçant les planificateurs dans des situations dans lesquelles on retrouve généralement les créatifs. Une vidéo des coulisses du tournage est également diffusée en ligne.

Une première cette année, la technologie d'annotation de YouTube est utilisée et permet de lire dans les pensées des personnages. «Il était également important que nos choix de médias reflètent notre message d'innovation et de créativité, et c'est justement ce que la fonction d'annotation nous a permis, nous donnant la possibilité d'être encore plus espiègles dans nos messages», ajoute Derev Antikacioglu.

Des bannières web ont aussi été conçues. Elles revisitent des acronymes bien connus dans les médias (CCP, CPM, GRP), puis les métamorphosent en adjectifs humoristiques habituellement réservés aux créatifs d'agence (GRP = grumpy, ruthless primadonnas).

Annonceur: Astral - Derev Antikacioglu, Véronique Desroches
Agence et production: Bos
Planification médias: Alex Guimond
Planification stratégique: Mélanie Leduc
Service à la clientèle: Simon Essiambre, Anne-Marie Savard
Création: Ron Caplan, Sébastien Deland, Jocelyn Leroy, André Paradis
Direction de la création: Roger Gariépy, Hugo Léger
Réalisation: Olivier Ménard
Production: Fanny Quenneville
Direction photo: John Ashmore
Conception sonore: Studio La Majeure - Sylvain Lefebvre