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Cascades mise sur ses valeurs

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Publicis Montréal a procédé à la refonte complète des emballages de Cascades Groupe Tissu. L'initiative s'inscrit dans une nouvelle campagne nationale pour la marque.

Le concept met de l'avant les valeurs de l'entreprise et les qualités de son papier hygiénique: «Je suis doux», «Je suis vert», «Je suis unique», «Je suis responsable», «Je suis brillant», «Je suis fier», «Je suis naturel», «Je suis d'ici».

Ces huit messages sont inscrits sur les nouveaux emballages qui se retrouveront sur les tablettes des épiceries et des pharmacies au cours des prochains mois.

«C'est un moyen simple, concret et efficace d'exprimer ses convictions écologiques et personnelles», explique Suzanne Blanchet, présidente et chef de la direction de Cascades Groupe Tissu.

L'opération comprend également un message télé de 30 secondes, de l'imprimé, du web et de la publicité au lieu de vente.

Annonceur: Cascades Groupe Tissu - Suzanne Blanchet, Jocelyne Pinsonneault, Jacinthe Larivière, Daniel Gélineau
Agence: Publicis Montréal
Création: Nicolas Massey, Carl Robichaud
Design graphique, emballage: Carl Robichaud
Rédaction anglophone: Mike Aronson
Planification stratégique: Mary Chambers, Jean-François Frémaux
Service-conseil: Marc Gagnier, Émilie Meunier, Cassian Bopp, Azar Razavi
Direction, production électronique: Anne-Marie Piran
Direction, production imprimée: Alain Biron
Infographie et retouches photographiques: Rea
Maison de production: Jet Films
Production: Michel Fortin, Mathieu Dumont
Réalisation: Yves-Christian Fournier
Direction photo: Brian Welsh
Postproduction et sonorisation: Boogie Studio
Musique originale: Studios Apollo - Mathieu Lafontaine
Direction générale, web: Sébastien Viau
Charge de compte, web: Mai Lan Nguyen
Direction artistique, web: Roman Koscianski, Xuan Pham
Conception-rédaction, web: Florence Majerus