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Cascades se révèle

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Cascades Groupe Tissu a lancé une campagne pancanadienne signée Publicis Montréal.

Le concept met de l'avant les valeurs d'affaires de l'entreprise et les caractéristiques du papier hygiénique de Cascades. Les messages télé mettent entre autres en vedette Alexandre Bilodeau, champion olympique et double champion du monde en ski acrobatique, que Cascades commandite depuis ses débuts.

«Notre stratégie est d'utiliser l'emballage du papier hygiénique pour véhiculer les valeurs de la marque. C'est un moyen simple, concret et efficace d'exprimer ses convictions écologiques et personnelles», explique Suzanne Blanchet, présidente et chef de la direction de Cascades Groupe Tissu.

L'opération se décline d'abord dans une refonte complète de l'emballage, en pub télé de 30 secondes, en publicité au lieu de vente, dans les imprimés, en affichage, sur le web et dans du matériel collatéral de la marque.

Annonceur: Cascades Groupe Tissu - Suzanne Blanchet, Jocelyne Pinsonneault, Jacinthe Larivière, Daniel Gélineau
Agence: Publicis Montréal
Création: Nicolas Massey, Carl Robichaud
Design graphique, emballage: Carl Robichaud
Rédaction anglophone: Mike Aronson
Planification stratégique: Mary Chambers, Jean-François Frémaux
Service-conseil: Marc Gagnier, Émilie Meunier, Cassian Bopp, Azar Razavi
Direction, production électronique: Anne-Marie Piran
Direction, production imprimée: Alain Biron
Infographie et retouches photographiques: Rea
Maison de production: Jet Films
Production: Michel Fortin, Mathieu Dumont
Réalisation: Yves-Christian Fournier
Direction photo: Brian Welsh
Postproduction et sonorisation: Boogie Studio
Musique originale: Studios Apollo - Mathieu Lafontaine
Direction générale, web: Sébastien Viau
Charge de compte, web: Mai Lan Nguyen
Direction artistique, web: Roman Koscianski, Xuan Pham
Conception-rédaction, web: Florence Majerus

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