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La phonétique selon CAA-Québec

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CAA-Québec a récemment lancé une campagne radio ayant pour objectif d'accroître la notoriété de son volet voyage.

L'opération, conçue par Cossette, met en scène des gens qui ont besoin de vacances et joue sur la sonorité des destinations.

«Notre volet voyage gagne à être connu, surtout qu'il n'est pas destiné uniquement à nos membres, explique Sylvie Lefaivre, vice-présidente adjointe, marketing, de CAA-Québec. Avec les 13 centres de services du Québec qui offrent le tout-sous-un-même-toit pour le voyage, notre objectif est de faire entrer CAA-Québec dans l'univers évoqué du voyage.»

L'offensive est déployée sur 15 semaines, dont huit ce printemps, avant de reprendre à l'automne. Elle comporte une portion anglophone.

Annonceur: CAA-Québec - José Garceau, Sylvie Lefaivre, Annie Lafond
Agence: Cossette
Conception: Yvon Brossard, Terry Paquet
Planification et service conseil: Michel-A. Lessard, Rosalie Laflamme, Caroline Maheu
Planification média: Annick Grondin
Production: Lyne Leclair
Son: Studio La Majeure

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