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L'Impact de Montréal en pleine conquête

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Sid Lee signe la plus récente campagne de l'Impact de Montréal.

«L'an 1», représentant le chemin parcouru par l'équipe, toute l'année, pour entrer dans la Ligue majeure de soccer (LMS) se fractionne en trois parties: Unir, Mobiliser et Célébrer. «Unir» les fans derrière la devise «Tous pour gagner» et un logo en forme de bouclier, un code identitaire qui reflète l'histoire de l'équipe et de Montréal. «Mobiliser» les partisans à suivre leurs héros dans leur nouvelle aventure, par une pub télé et une campagne d'affichage présentant un groupe de guerriers prêts à se battre contre ses nouveaux adversaires. «Mobiliser» également par la création de la Garde, qui regroupera les partisans de l'équipe. Enfin, «Célébrer» le début de la saison et de l'entrée de l'Impact dans la LMS.

«Après une année de préparation, notre conquête de la LMS commence. L'équipe est prête à affronter ses nouveaux adversaires, et le soutien des fans est encore plus important. Avec la collaboration de Sid Lee, nous voulons mobiliser les partisans et la ville de Montréal afin qu'ils nous soutiennent», explique Joey Saputo, président de l'Impact.

L'agence déploie une stratégie globale incluant une publicité télé, le redesign des abonnements saisonniers, la mise en marché de produits dérivés et la création de la Garde, mouvement qui offre aux partisans d'encourager «les guerriers».

«L'entrée de l'Impact dans la LMS marque un tournant tant pour l'équipe que pour Montréal. Nous sommes honorés de participer à ce moment historique», déclare François Lacoursière, vice-président exécutif et associé principal de Sid Lee.

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