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Nouvelles sources de réconfort pour le lait

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Promo pour le court-métrage Le cahier bleu
Promo pour le court-métrage Demain, elle n'a pas d'école
Promo pour le court-métrage Le retour
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La Fédération des producteurs de lait du Québec s'associe une fois de plus à Nolin BBDO pour réconforter les Québécois, cette fois, avec des courts-métrages signés par les réalisateurs de ses campagnes marquantes.

Ainsi, l'annonceur et l'agence ont donné carte blanche aux réalisateurs Richard Ciupka (1983-1988), Yves-Christian Fournier (2004-2005) et Guillaume de Fonteney (2010-2012) pour qu'ils créent des oeuvres personnelles sur le réconfort. Pas de verre de lait ou de mention du lait dans les petits films: «Ce ne sont pas des pubs, l'important était de laisser ces créateurs s'exprimer», explique Lyne Clermont, directrice, groupe réalisation, de Nolin BBDO.

Les courts-métrages seront diffusés sur Tou.tv les dimanches (le premier a été mis en ligne hier). «Pour Tou.tv, c'est une première de consacrer une section entière à un annonceur», dit Lyne Clermont.

Cette opération propose également au public de présenter sa vision du réconfort en l'invitant à partager ses moments de bonheur. Un quatrième court-métrage, répertoriant les meilleurs extraits vidéo reçus, sera ensuite produit par Nolin BBDO.

Cette oeuvre collective, comme les trois autres courts-métrages, sera publiée sur le microsite du lait conçu pour l'offensive.

Les publicités lancées hier à l'occasion de la remise des prix Jutra sont actuellement diffusées en rotation à Radio-Canada et sur Tou.tv. Des affiches promotionnelles ont aussi été produites.

Annonceur: Fédération des producteurs de lait du Québec - Nicole Dubé
Agence: Nolin BBDO
Direction de création: Stéphane Charier
Conception-rédaction: David Allard
Direction artistique: Michel Barrière, Mélanie Baillairgé
Direction, groupe réalisation: Lyne Clermont
Conseil: Annie Brissette
Production électronique: Geneviève Clément
Production imprimée: Sylvie Ouzilleau
Achat d'art: Josée Berniqué
Charge de projet web: Martin Savard
Média: Touché! PHD - Alexandre Pascal Lamoureux, Stéphane Hue, Mylène Tremblay
Réalisation: Richard Ciupka (Cinélande), Yves-Christian Fournier (Jet Films), Guillaume de Fontenay (La Cavalerie)
Autopromos et entrevues: Alt Productions - Jonathan Desbiens
Son: Sonart
Musique: Studios Apollo
Programmation et intégration web: Quatre Cent Quatre
Animation du carton: Julien Vallée (réalisation et conception), Simon Duhamel (photo)
Affiches: Raymond Biesinger, Mathieu Lavoie, Homer Mendoza, Michel Barrière

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