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Nouvelles sources de réconfort pour le lait

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La Fédération des producteurs de lait du Québec s'associe une fois de plus à Nolin BBDO pour réconforter les Québécois, cette fois, avec des courts-métrages signés par les réalisateurs de ses campagnes marquantes.

L'annonceur et l'agence ont donné carte blanche aux réalisateurs Richard Ciupka (1983-1988), Yves-Christian Fournier (2004-2005) et Guillaume de Fonteney (2010-2012) pour qu'ils créent des oeuvres personnelles sur le réconfort. Pas de verre de lait ou de mention du lait dans les petits films: «Ce ne sont pas des pubs, l'important était de laisser ces créateurs s'exprimer», explique Lyne Clermont, directrice, groupe réalisation, de Nolin BBDO.

«La publicité peut se faire par des initiatives artistiques comme celle-ci, dit Nicole Dubé, directrice du marketing de la Fédération. Le lait, d'une certaine façon, appartient aux Québécois. Il est donc important de faire appel à leurs émotions.»

Les courts-métrages seront diffusés sur Tou.tv les dimanches (le premier a été mis en ligne dimanche). «Pour Tou.tv, c'est une première de consacrer une section entière à un annonceur», dit Lyne Clermont.

Cette opération propose également au public de présenter sa vision du réconfort en l'invitant à partager ses moments de bonheur. Un quatrième court-métrage, répertoriant les meilleurs extraits vidéo reçus, sera ensuite produit par Nolin BBDO.

Cette oeuvre collective, comme les trois autres courts-métrages, sera publiée sur le microsite du lait conçu pour l'offensive.

Des publicités sont diffusées en rotation à Radio-Canada et sur Tou.tv. Des affiches promotionnelles ont aussi été produites.

La création d'un environnement visuel esthétique est primordiale, selon Nicole Dubé. «Pour éviter l'effet d'usure, dit-elle, il faut concevoir des pièces dont on ne se lasse pas!»

Annonceur: Fédération des producteurs de lait du Québec - Nicole Dubé
Agence: Nolin BBDO
Direction de création: Stéphane Charier
Conception-rédaction: David Allard
Direction artistique: Michel Barrière, Mélanie Baillairgé
Direction, groupe réalisation: Lyne Clermont
Conseil: Annie Brissette
Production électronique: Geneviève Clément
Production imprimée: Sylvie Ouzilleau
Achat d'art: Josée Berniqué
Charge de projet web: Martin Savard
Média: Touché! PHD - Alexandre Pascal Lamoureux, Stéphane Hue, Mylène Tremblay
Réalisation: Richard Ciupka (Cinélande), Yves-Christian Fournier (Jet Films), Guillaume de Fontenay (La Cavalerie)
Autopromos et entrevues: Alt Productions - Jonathan Desbiens
Son: Sonart
Musique: Studios Apollo
Programmation et intégration web: Quatre Cent Quatre
Animation du carton: Julien Vallée (réalisation et conception), Simon Duhamel (photo)
Affiches: Raymond Biesinger, Mathieu Lavoie, Homer Mendoza, Michel Barrière

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