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Le P'tit Québec séduit même les « p'tits crosseurs »

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Kraft donne un nouveau souffle à la signature « Tout le monde aime le P'tit Québec » avec une campagne signée Draftfcb.

Déployant trois messages télé de 15 secondes, la marque introduit les personnages du P'tit fendant, de la P'tite parfaite et du P'tit crosseur.

« Nous sommes partis à l'envers en nous disant que tout le monde aime le fromage, même le "p'tit"..., explique Anne-Marie Blouin, codirectrice de création de Draftfcb. Comme l'expression est très québécoise, nous avons pu garder l'esprit de la marque tout en y apportant quelque chose de nouveau. »

« En faisant le tour des p'tits Québécois qui font partie de notre vie, nous sommes tombés sur le p'tit crosseur, ajoute pour sa part Sandra Becerra, directrice de groupe. Même s'il est plutôt rare de l'entendre dans les publicités, il s'agit d'un terme qui revient souvent dans notre quotidien. C'est la raison pour laquelle nous l'avons choisi. »

Annonceur : Kraft - Lainey Shrom, Kevin A. Smith, Éric Yeung
Agence : Draftfcb Montréal
Direction de création et équipe de création : Anne-Marie Blouin, Martin Bernier
Planification stratégique : Daniel Dutesco
Service-conseil : Sandra Becerra, Thalie Poulin
Production d'agence : Marie France Cusson
Production : Jet Films
Réalisation : Charles-Éric Savard
Postproduction : Vision Globale
Son : Audio Z

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