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L'Aneb contre le miroir déformant des troubles alimentaires

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L'agence Cossette signe la dernière campagne imprimée d'Anorexie et boulimie du Québec (Aneb).

Les pubs misent sur le fossé entre la réalité et la perception de leur corps qu'ont les personnes souffrant de troubles alimentaires. L'anorexie et la boulimie sont ainsi traitées comme un miroir déformant qui ne renvoie pas une image réaliste. 

« Trouver une idée simple, percutante, qui traduit bien le propos que nous désirions passer représentait un grand défi. Nous ne voulions pas aller dans l'univers des images-chocs de corps squelettiques, mais bien tenter de nous démarquer tout en faisant preuve de sensibilité », explique Steve Blanchet, concepteur de la campagne.

L'offensive est déclinée en trois exécutions imprimées. L'une, destinée aux magazines féminins montre un ventre très plat lorsque tenue à l'endroit. Il faut toutefois la tourner pour lire le nom de l'annonceur, dévoilant ainsi un ventre plus large.

L'Aneb est un organisme sans but lucratif qui offre une aide professionnelle aux personnes touchées par les troubles alimentaires.

Annonceur : Anorexie et boulimie Québec
Agence : Cossette 
Direction de création : Steve Blanchet
Service-conseil : Marie Vaillancourt
Service à la clientèle : Lise Porlier
Photographie : Olivier Staub - La Cavalerie

 

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