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Concours Strat : nouveaux défis, nouveau jury

Pierre Parent, associé et vice-président, stratégie, de Wasabi Communications, et vice-président du concours Strat
François Lacoursière, vice-président exécutif et associé principal de Sid Lee

Pierre Parent, vice-président du concours organisé par l'APCM, revient sur les nouveautés de l'édition 2012.

Quels sont les nouveaux défis auxquels les directeurs du marketing doivent faire face?
Depuis environ trois ans, il y a eu un virage majeur dans l'industrie. Si les ventes étaient reines, il s'agit maintenant davantage d'une relation encourageant l'engagement. Il faut que les marques trouvent des moyens de rester toujours pertinentes. Pour y arriver, les décideurs en marketing ont comme défi de gérer l'abondance de données et leur analyse, d'intégrer les médias sociaux, de faire face à l'explosion des nouveaux canaux et aussi de s'adapter aux changements démographiques.

Est-ce ce qui est à l'origine des changements dévoilés cette année?
Les catégories et les évaluations ont été changées de façon à mettre la stratégie en amont. Dans cette mutation de l'industrie, le rôle du concours a évolué. Il s'agit maintenant de créer un engagement à long terme, de démontrer pourquoi la marque existe et de mettre de l'avant sa personnalité qui va toucher le nouveau consommateur, qui occupe aussi un rôle de plus en plus important. La compréhension du consommateur et sa réflexion sont donc passées au premier plan.

Les jurys et le président ont été annoncés cette semaine. Quels ont été vos critères de sélection?
Le rôle de l'APCM est de réunir des gens pour échanger et créer une meilleure connaissance de notre industrie. Le panel veut amener les professionnels de l'industrie à penser, à réfléchir et à agir différemment. Nous avons donc réuni des personnes de différents horizons, des planificateurs stratégiques, mais aussi des gens du côté annonceur et de médias. L'objectif est de stimuler la réflexion stratégique.

Le jury sera présidé par François Lacoursière, vice-président exécutif et associé principal de Sid Lee. Tous les prix seront dévoilés à l'occasion du gala annuel de l'APCM, le 10 mai prochain. Le concours Strat est ouvert aux candidatures jusqu'au 24 février prochain.

Voici les membres du jury:
Thane Calder, cofondateur et coprésident de CloudRaker
Benoit Chapellier, vice-président, connexions créatives, de Marketel
Myrianne Collin, vice-présidente, marketing, de Vidéotron
Florence Girod, vice-présidente, planification stratégique, de Cossette
Anne-Marie Leclair, vice-présidente stratégie et associéede Lg2
Jacynthe Gratton, directrice principale marketing, Ultramar
Reneault Poliquin, vice-président principal, solutions 360° et comptes majeurs, de TC Média
Michel Proulx, président et directeur de la création d'Arthur & Merlin

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