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Super Bowl : la notoriété de marque 275 % plus élevée

Tableau sur le coût d'un 30 secondes, 2007-2011

Nielsen dévoile les tendances en matière d'investissements publicitaires lors des cinq dernières éditions du Super Bowl : un bilan positif pour les marques.

S'il en coûte cher pour diffuser une publicité lors du Super Bowl, l'investissement peut toutefois en valoir la chandelle, selon la firme Nielsen. En fait, les publicités diffusées lors de l'événement en 2011 auraient été à 58 % plus mémorables que celles présentées durant la programmation courante, alors que la notoriété de marque aurait été de 275 % supérieure à celle en temps normal.

D'ailleurs, depuis 2007, le coût moyen pour un espace de 30 secondes a progressé de manière relativement constante, grimpant de 2,285 à 3,100 millions $US, tandis que celui d'un 30 secondes aux heures de pointe au premier trimestre de 2007 était de 105 576 $US et se situait au même trimestre en 2011 à 96 807 $US.

Côté annonceurs, le secteur de l'automobile regroupe les plus importants investissements dans l'événement depuis 2007, avec des montants cumulatifs de 172,2 millions $US. L'an dernier seulement, neuf marques de voitures y ont investi 77,5 millions $US, soit plus du double de n'importe quelle autre catégorie d'annonceurs. En comparaison, l'industrie du film a investi 31 millions $US en 2011, les bières 21,7 millions $US, les boissons 12,4 millions $US et les croustilles 9,3 million $US.

Pour plus d'information sur le rapport de Nielsen, cliquez ici.

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