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Les métiers du web : planificateur de contenu web

Alison Neill, directrice des médias sociaux de CloudRaker

Alison Neill, directrice des médias sociaux de CloudRaker, présente sa vision du métier de planificateur de contenu web.

« Le planificateur web doit prévoir les ressources nécessaires pour élaborer, construire, déployer et exploiter une campagne ou une initiative sur la toile. Il doit fixer les objectifs sur les caractéristiques des médias du web et l'expérience utilisateur. Il formule aussi des politiques concernant le développement de l'information et la présentation afin de guider les développeurs et le public cible. Un planificateur de contenus web se situe à la fois à la création et à la stratégie. À partir de rédactions succinctes et bien pensées, liens, vidéos, photos ou même relations avec les médias, il raconte l'histoire de la marque en ligne tout en s'efforçant d'obtenir des impressions, de l'engagement et, ultimement, des ventes. Il doit comprendre le ton et s'assurer que le contenu est communiqué uniformément dans l'écosystème en ligne. Ce planificateur doit élaborer des plans de contenu mensuels tout en gardant une vision globale de la campagne ou de l'année. Il doit également demeurer flexible afin de pouvoir adapter le contenu aux différentes réalités des consommateurs, aux commentaires recueillis et aux tendances globales. »

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