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« Le statu quo sera une recette pour la mort. »

François de Gaspé Beaubien, président du conseil et chef de la direction de Zoom Média

François de Gaspé Beaubien, président du conseil et chef de la direction de Zoom Média, présente sa vision de l'avenir des médias.

« Avec l'essor du numérique, les consommateurs ont pris le contrôle, et toutes les sphères des médias devront s'ajuster à cette nouvelle réalité. Les anciennes règles ne fonctionnent plus et, à défaut de repenser les façons de faire, le statu quo sera une recette pour la mort. Pour l'affichage, ces changements sonnent pourtant l'âge d'or! Contrairement à d'autres médias où le consommateur se soustrait facilement à la publicité, l'on ne peut y échapper. On la place stratégiquement, puis elle est vue. À l'extérieur, au bord des routes et des autoroutes, la technologie permet de changer instantanément son contenu et, par le fait même, de contextualiser son approche. À l'intérieur, les possibilités sont encore plus vastes. Les approches créatives changent, notamment au chapitre de la vidéo, désormais consommée hors de chez soi. D'ailleurs, les stratégies pour ce type de contenu seront de plus en plus dissociées de l'écran de télé, au profit des écrans au pluriel. Avec l'interactivité et l'essor des médias sociaux, et avec la mobilité, instrument de puissance et qui opère dans l'environnement de l'affichage, la situation est idéale. D'ici quelques années, l'on devrait même voir arriver une intégration du commerce électronique à même la publicité, ce qui ouvrira encore un spectre de possibilités. »

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