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« Multiplication des plateformes »

Samuel Parent, vice-président du Bureau de la publicité interactive du Canada

Samuel Parent, vice-président du Bureau de la publicité interactive du Canada, présente sa vision de l'avenir des médias.

« Du côté du web, on peut s'attendre à une progression dans le temps passé en ligne et dans les investissements publicitaires, bien que les recherches et les revenus générés par les moteurs de recherche pourraient, de leur côté, atteindre un certain plateau. Les formats publicitaires, eux, continueront de s'adapter aux besoins évolutifs des annonceurs, alors que les médias sociaux se multiplieront et se spécialiseront, même si Facebook devrait y dominer encore longtemps de par sa constante évolution. Il sera donc primordial pour les producteurs/diffuseurs de contenu de réellement maîtriser et tirer profit de ces plateformes. Particulièrement, en améliorant leurs capacités d'écoute, puisqu'il ne suffit pas d'entendre pour écouter, et en apprenant à converser. Pour le téléphone mobile, on est sur le seuil d'une véritable éclosion. On en parle depuis plusieurs années, mais on note, depuis l'an passé, une adoption de plus en plus rapide des appareils intelligents. Cette année, alors que l'offre en contenu et en publicités mobiles s'est développée du côté des éditeurs web, la demande des annonceurs s'est aussi accentuée. Cette tendance devrait d'ailleurs continuer sa progression l'an prochain, car les capacités de conception des éditeurs, la demande chez les annonceurs et l'achalandage généré par la consommation de contenus mobiles grimperont une fois de plus. »

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