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Ubik : la créativité clés en main chez Ubisoft

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Entrevue avec Sophie Côté, directrice de ce studio spécialisé d'Ubisoft Montréal.

Qu'est-ce qu'Ubik?
Ubik est un studio de création au sein d'Ubisoft Montréal qui collabore à tous ses projets et qui permet aux divisions de l'entreprise de transformer leurs idées en réalité. Dans le célèbre roman du même nom de Philip K. Dick, d'où provient l'inspiration du nom, Ubik représente une gamme de produits miraculeux, un remède à tous les maux. Un peu à cette image, nous avons voulu réunir en un seul lieu, au sein d'Ubisoft, une gamme de produits et de ressources, surtout audiovisuels, servant de guichet unique aux marques et aux services de l'entreprise. À défaut de toujours nous tourner vers l'extérieur, nous avons vu le besoin de plutôt développer une expertise forte à l'interne, que ce soit dans la production d'image dans les imprimés, en vidéo ou en production 3D.

Quel est votre rôle, plus précisément?
Ubik épaule et assiste les équipes de production d'Ubisoft en concevant du contenu créatif qui enrichira leur marque, autant du côté des jeux que des produits promotionnels. L'idée est vraiment d'offrir une valeur ajoutée. D'ailleurs, nous sommes généralement engagés dans le travail en amont. Avant même que les jeux ne soient annoncés, nous allons souvent être appelés à concevoir du visuel suffisamment fort pour être à la hauteur des ambitions des développeurs, puis à réfléchir à l'évolution de la marque pour qu'elle reste en phase avec la ligne éditoriale d'Ubisoft. Bien que nous nous définissions comme un service de création audiovisuel clés en main, nous travaillons véritablement en partenariat avec les équipes de l'entreprise.

Quel est le véritable avantage de compter sur un service comme le vôtre à l'interne?
Notre principal atout est de connaître les marques comme le fond de notre poche. Nous sommes près des artisans et des jeux, et nous connaissons Ubisoft, sa philosophie et ses valeurs. De plus, de pouvoir compter sur un service clés en main avec une expertise forte comme Ubik, permet à chaque équipe de production de véritablement se concentrer sur ses propres forces. Au final, nous sommes en quelque sorte l'imaginaire des marques d'Ubisoft.

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