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Le ministère de l'Éducation s'accroche aux garçons qui décrochent

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Le ministère québécois de l'Éducation, du Loisir et du Sport vient de lancer le deuxième volet de sa campagne sur la valorisation de la réussite scolaire chez les jeunes garçons, signée Brad

Conçue autour de la notion « Prends le contrôle » et de l'univers du BMX, l'opération propose une expérience vidéo interactive utilisant la technologie Facebook Connect. « L'univers dynamique du BMX nous a permis de rallier une cible difficile à un sujet qui l'est tout autant, explique Hugo Galland, directeur de création. Combinée à l'interactivité innovatrice de Facebook Connect, la campagne multiplateforme atteint directement les jeunes sur leurs terrains de jeu. » Ils sont aussi invités à découvrir de nouvelles formations techniques en participant à un concours sur le microsite

Cette initiative a pour but de leur faire voir l'importance de l'obtention d'un diplôme d'études secondaires ainsi que d'une première qualification. En plus du microsite et des îlots vidéo sur internet, elle comprend une présence à la télévision et au cinéma.

Annonceur : ministère québécois de l'Éducation, du Loisir et du Sport
Agence : Brad
Stratégie : Dany Renauld
Direction de création : Hugo Galland
Conception-rédaction : Geneviève Vincent
Rédaction : Jean-Sébastien Gallant, Andrew Morgan
Direction artistique : Pascal Tremblay
Direction artistique web : Alexandre Desjardins
Développement interactif : Ysaël Pépin
Production web : Émilie Bronsard
Production d'agence : Linda Leroux
Médias : Sophie Tamafo
Service-conseil : Catherine Lemay, Marie-France Dos Santos
Maison de production : La Cavalerie
Réalisation : Christian Bégin
Production : Charles Gaudreau
Direction de production : Thierry Bouffard
Son : Jérôme Boiteau - Studio Expression

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