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Orangetango et la Fonderie Darling ne respectent pas les règles

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Orangetango a entièrement revu l'identité visuelle de la Fonderie Darling, à Montréal.

L'agence avait pour mandat de concevoir une identité reflétant mieux ce qu'est la Fonderie : un centre de soutien à la création, de production et de diffusion d'oeuvres d'art contemporaines, mais aussi des résidences d'artistes.

« Nous avons opté pour un F et une grille construite à partir de cette forme, mais aussi pour une allure d'ensemble non conforme, qui ne respecte aucune règle normale dans diverses pièces graphiques, explique l'équipe d'Orangetango. Donc, nous avons utilisé plusieurs sortes de typographies et des couleurs dissonantes côte à côte, afin de renforcer cette idée. »

Par la nouvelle identité, l'agence souhaitait donner l'image d'un lieu en mouvance et un incubateur aux artistes émergents, qui entre difficilement dans un moule ou un descriptif préétabli. Elle a voulu positionner le F comme un mode d'affirmation, un espace créatif, une grille graphique et une marque.

La nouvelle identité a été déclinée sur la façade, les bannières, la papeterie et les programmes d'expositions.

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