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Astral invite à sortir de soi

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Astral lance une campagne pancanadienne destinée aux consommateurs et conçue par BCP

L'objectif  est d'accroître la notoriété de sa programmation et l'éventail de ses marques de divertissement multiplateformes. La stratégie vise ainsi à offrir aux consommateurs des recommandations en lien avec leurs intérêts. « Plus que jamais, le consommateur d'aujourd'hui recherche du contenu multiplateforme diversifié et une offre de grande qualité. C'est ce que nos marques et notre programmation proposent », explique Ian Greenberg, président et chef de la direction d'Astral.

Signés Sortez de l'ordinaire, les messages sont diffusés en français et en anglais sur les chaînes de télévision, stations de radio, panneaux et sites web d'Astral. Les cinq exécutions télé (trois en français et deux en anglais) présentent des contre-emplois humoristiques où des garagistes deviennent des critiques de mode sophistiqués, un homme d'affaires quitte son poste pour « aller sauver le monde » habillé en superhéros, et une grand-mère part en tournée vêtue comme une étoile de la musique pop. À la radio, plusieurs extraits sonores sont utilisés pour illustrer la diversité de la programmation. Enfin, en affichage, on voit différentes personnes assises bondir hors de leurs vêtements.

Annonceur : Astral - Derev Antikacioglu, Véronique Desroches, Hugues Mousseau
Agence : BCP
Présidence et planification stratégique : Alain Bergeron
Planification stratégique : Michel Mergaerts
Service-conseil, supervision de compte : Nataly Lemyre
Vice-présidence, direction de création et conception-rédaction : Étienne Bastien
Codirection de création et direction artistique : Jonathan Rouxel
Production électronique : Carole Beauchamp
Production imprimée : Frédérique Bissonnet
Infographie : Marc Bilodeau, Maxime England
Maison de production, télévision : Cinélande
Réalisation :  Jean-Michel Ravon
Direction photo : Steve Danyluk
Production : Geneviève Cayer
Musique: Studios Apollo
Sonorisation: Sonart
Maison de production imprimée:  La Cavalerie
Photographe: Jean Malek
Production: Marie-France Lemay

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