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« Les agences devront plus que jamais travailler en partenariat avec les médias »

Luis Areas, stratège, service médias, de Marketel

Luis Areas, stratège, service médias, de Marketel, présente sa vision de l'avenir des médias.

« Dans le monde des médias d'aujourd'hui, de nombreux paradigmes sont mis à rude épreuve. La rentabilité des médias actuels dépend de leur capacité à produire du contenu exclusif et à l'offrir aux consommateurs sur plusieurs plateformes. Les publicitaires, eux, créent depuis toujours des concepts exclusifs et les proposent aussi aux consommateurs sur de multiples plateformes. Étrange. Maintenant que nous avons un processus en commun, la relation entre médias et publicitaires devrait en être d'autant facilitée. Pourtant, ce n'est pas le cas. Parfois, les médias cherchent à se substituer aux publicitaires, puis proposent directement aux annonceurs des projets limités à leurs plateformes. Pendant ce temps, les agences concentrent leurs efforts à contourner les médias pour créer des points de contact directement avec le consommateur, entre autres avec les réseaux sociaux. Nous sommes comme un vieux couple qui a besoin de se réinventer, mais qui ne sait que se chicaner en public. Pourtant, la solution est simple. Nous considérons que les vraies campagnes à succès sont et seront celles mettant ensemble des contenus médias et des concepts publicitaires créatifs élaborés conjointement et diffusés sur de multiples plateformes. Sans sacrifier leur impartialité, les agences devront plus que jamais travailler en partenariat avec les médias. En raison de sa diversité culturelle qui oblige la création de contenu média unique, le Québec représente une terre fertile de développement de campagne intégrée. À nous de travailler ensemble. »

Retrouvez un dossier complet sur l'avenir des médias dans l'édition de novembre du magazine Infopresse, présentement en kiosque.

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