La référence des professionnels
des communications et du design

Benetton : choquer plus pour vendre plus?

Cliquez ici pour accéder au blogue d'Arnaud Granata

Sur son blogue, Arnaud Granata revient sur la nouvelle offensive Unhate de Benetton, qui suscite la controverse partout, particulièrement auprès du Vatican.

« Si la campagne fait la promotion d'une fondation de Benetton, elle sert avant tout à faire parler de la marque en jouant sur la défense de valeurs sociales qui sont proches de ses valeurs commerciales. Ce n'est pas nouveau : l'appropriation de valeurs de société pour vendre plus. Certains font du bonheur leur fond de commerce. Pour Benetton, ce sera la tolérance », dit-il entre autres.

Pour lire tout son billet, cliquez ici.

comments powered by Disqus